Viral Access全球?行?裁Folke Engholm?台?企?菁英分享微??行???

台北 -- (美?商???) -- 台北，2019年春季，台?商?指?媒?集? 天下??Commonwealth，邀?了?告行???集? ?通安吉斯Dentsu Aegis Network以及 ?太?微??行???品牌 唯艾??Viral Access，以「?位?型 ?策???」??，共同在台北寒舍艾美酒店??一?高??理人的交流盛?。???集台????各???品牌菁英?管理者互相交流，席?三方主???位????行?亦以各?域????，剖析未????向全?????分享?位?型的因??策略，?媒??型、新?代?告策略以及社群行???等角度，分享?交?各自?域的????野。?合媒?、策略???，共同在?春之?探??位?型?浪潮，要如何站??步、乘浪而行。

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晚宴由天下??群董事?暨??人殷允?的?迎致?正式拉?序幕；接著?通安吉斯集?台??行?唐心慧，以全球?告公司行?集?的?野，整合旗下子公司??研究?告?察，全面剖析???技??革所??的???因?的?策智慧。包括：科技?能、富?的?造力、智能洞察、人工智慧、文化???的?值、未??策者等六大面向。在安吉斯的分享之後，天下??社??迎春身?媒?集?，亦向在座嘉??告天下????本到?位媒?的?型挑?以及因?之道：平?整合的?源再分配、透???分析??策??品?向?向用??向、全面提升?位能力、多元?展????上平台???俱?。

???位之一的Viral Access全球?行?裁Folke Engholm亦十分重???盛?，?程自?部?至台北????，?台?各????及行??理人?行??交流。2013年成立Viral Access?立足於?太?微??社群行??域，至今在?域中已建立?特的??模式?成??洲??品牌。Folke Engholm以?到的眼光?洞?，???持?走在??前端。?在??盛?中向在台?的企?及行?人分享微???域??及??、微??行?策略以及Viral Access曾??行的成功案例。

在Folke Engholm的演??容??提到，?所有的行???和?告?息充斥在我?的生活周遭，??的?告形式已???型，消?者?接收品牌?息有?烈的自主性，?其被?接收品牌?息，他?更享受以自己想要的方式??得??。而我??如何因???的消?者?性??整行?方式？需要提供???消?者?品牌互?，??行??息客?化、使其更真?而??人心、同??力降低任何?消?者感到太?制推?的元素。

如同安吉斯集?同?的演?中曾指出，科技?能??全通路??引?消?者期待品牌不再一昧地?同?的?告?息，而是?通「?性化」和?提供?客接受?息的「自主性」，而微??行?的??正能透?微???粉?的高互?率?理解，?性化的?通受?，?且以在他?的社群中以自然的?文方式??品牌?息，?粉?可以自主???接收??而不敢到反感。

“科技、新?以及用???的落?，造就全通路的?客??年代。「全通路??」是一?跨通路的行?策略，目的在於??消?者在跨越不同通路之?，?到??的服???。而手???商的普及?展，使消?者旅程不再只有?一路?，品牌需要提供?上?下一致的?人化??以?足?代消?者的期待。是否有效掌握??，?足消?者需求，落?「?人化」?提供?客??的「自主性」成?品牌?通的成???。科技???亦提升了客?化?通??告?格、?造??性????消?者以及即?互?的影?力。如同?肯?提醒我?了解?客旅程?始，全通路的真?意涵?非?位一?天下，但必定是更深度的?用?位工具。＂

接下?Folke Engholm?於微??的?展及特色做清楚且明?的?明，分析名人、??以及微??的演化?差?。他指出在?往品牌?常?透?聘?巨星名人?品牌或商品代言，然而名人的合作?用?高，?且不一定能完全???可?算?值的??成效。接著近?年大家?始?知名??合作?行?商品，然而知名???依?人?有限，?不易把?量?模做大之?，?一知名??的合作?用通常也?是所?不?。於是近年?微??逐?被看?。其??根本?起?，微??的概念?不新，他?正是最古老也最有效的行?方式的演?，那就是口碑效?(Word of Mouth)，只是?做口碑行???方式移到一般人每天花最多??的社群平台上。

就粉???看，粉??在7千到15?以?的社群使用者即??微??。特性包括：

1. ?人特色?明：消?者自主性的?注他?就是把自己的生活??些微??做??。

2. 粉?互?率高：微???自己的粉??相???及了解, ?意花??及精力去和每一?粉?互?，甚至清楚知道粉??的喜好。

3. ???多：???、人?多，能用大?模又最符合??效益的方式，精??通目?族群。

因此能?想??是一??有效率的行?投?。透?微??行?可以?得?大而精?的?及率、更具有成本效益、能?粉??生更?密的互?、?且能?更切中人心的?通目?受?。?些??都?明了，?什?越?越多的品牌在最後的三哩路上，??找大量的微???他?在社群平台上做更多的口碑推播和?散。

＂?今已?入「每?消?者都自成一?市?」的?代。品牌?始?用科技???回?、整合、?挖掘消?者的?人化需求，??造?息流?、?向理解及持?性的互?。?然，?人化?息?非??消?者?取完整??的?利，而是提供他?更有效率做?策的?容。＂

以上安吉斯集?提到的?富的?造力??人化?息、?向且持?互?的??，?路社群以及微??成?了?佳的平台?媒介，因?行??容的?性化?通以及互?性，各自用每?微??的?言???品牌欲?出的?息。?呼?安吉斯另一?智能洞察的?容中，品牌???息的「真?性」，在微??社群中，每位微???品牌??的是易被粉?主?接受的真??息。

＂品牌正??????售4P行???成?位商?化4C模式：共同?造(co-creation) 浮?定?(currency) 共同??(communal activation) ??(conversation)，消?者不?改?的意??行?，??播?奏更加?性??，??近人性化。?代消?者生活在??融合的?境中，?覆?重建著整?消?市?的????。品牌?如何??息真?地融入消?者的生活，?必需用??的??去取得?同。＂

微??行?具有各???，?在全世界的行???????上，皆?受??。然而?品牌??，??操作起?亦曾遇到?行中的困?，包括如何?每位微??的往返?通、以有效的??及?查方式找到最合?品牌的微???、到?格把?微??所撰?的?文?容以?保????品牌?息、大量微????的後?成效追?、?量?集以及行??案後的市?分析?告等。

＂人性?向?同?性或追求?同感，因此在??化的?代，?上平台中依?可?各?小社群，而大社群的活?度在於其中的小社群以及社群中的特定意??袖，?也是社群平台之所以?不??展的基石。＂

如何成功的利用微??的凝聚力和?召力??成品牌行?目?？?是?多行?人想知道的答案。Folke Engholm分享了???用微??在社群平台的品牌行?成功案例，包括Daniel Wellington和Spotify。?明透?完整的社群行?策略、?意的?容以及精?且大量的微?????品牌欲散播的?息，不??得到市?的品牌知名度，亦有?高?率促成直商品?售??率。

Daniel Wellington?Viral Access 合作之前在?太市?是????手?配件品牌，再合作的?年?以微??在社群平台上打?品牌在?太?的知名度???，更造成??的?潮。而?Spotify合作的案例中，Viral Access?成功透?微??在社群上?表?意的?息??像，?Spotify付?用?的???生共?，成功?使Spotify在?太?多?市?的免?用?升?成付?用?，??率高?品牌?期的?倍以上，更持?塑造有?性及?度的品牌形象，???提高了曝光度和知名度。

VIRAL ACCESS 公司?介

2013年由Folke Engholm成立，?注於?太?社群?微??行?，?合?意策略及多年????，成??太?微??社群行?公司的??品牌。

因??位化及媒??型??，Viral Access???特的微????模式?策略，?客?的品牌?造突破性的成???值。提供一站式服?，配合行?目??每?客??期??社群策略，打造?一?二的?意?容及微???合，客?化品牌?息精???，?助品牌?成各??段的行?目?。

Viral Access?有?太?最大量的合作???料?、超?五年的微??行?????，以及超?150人的????，??容?意、社群策略??、至微??的????通、?容行?的完整度?品??核?制、??收集?分析??化等全方位服?。

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行??理 王文君Eva Wang (886) 988-717-454 eva.wang@viralaccess.asia
行??? ?慧? Heidi Chen (886) 917-223-177 heidi.chen@viralaccess.asia

科技持???的?位?代，全球??因?路而快速流通，??家、城市、企???至每?人，都早已明白?位?型?不在未?，而是?在?行式。面?瞬息??的?境，如何????、洞察先?、持?成???新，已然成?我?共同面?的挑?。（照片：美?商???）