女人如何搞定女人?奥巴马夫人也中了这两个漂亮妹子的毒

　　

　　有一款精致的产品，

　　让奥巴马总统的夫人米歇尔、

　　《欲望都市》的主角莎拉·帕克，

　　都愿意掏钱订阅，每天收看。

　　

　　而其官方Twitter

　　更被脱口秀女王奥普拉收藏

　　

　　那究竟是怎样一个魔性产品

　　火遍了美国职业女性圈

　　又吸引了许多成功男士关注？

　　本期侦查：theSkimm

　　贴心的新闻小秘书

　　什么是theSkimm？

　　

　　theSkimm是为工作繁忙的人们（尤其是女性）做的一项每日新闻订阅服务，会在每天早晨给你推送今天优质的头条新闻，让你与同事的午间聊天话题不断。而且，她们现在的服务不仅仅是新闻了，还会告诉你有趣的活动、提醒你重要节日，更像一个私人助理。

　　一个“灰姑娘”版的创业故事

　　Danielle和Carly在NBC实习时，因为都是“新闻迷”关系甚好，她们发现，对于那些在工作中不需要了解新闻的人，时事新闻知道的少的可怜。

　　

　　（两个妹子，爱笑的女孩运气总不会差）

　　俩妹子辞去了工作开始创业，建立了theSkimm，每天早晨6：30准时把当天的头条新闻以简短摘要的形式，以邮件形式发送给用户。现在，她们已经坐拥350万活跃用户，70%为女性，30%为男性用户。每天邮件的打开率高达40%。在媒体行业，邮件的平均打开率只有16.4%！

　　公司概况：

　　成立时间：2012年

　　总部：纽约

　　创始人：

　　

　　网站：www.theskimm.com

　　融资情况：

　　种子轮： 158万美金 （2014年4月）

　　A轮： 625万美金 （2014年12月）

　　密探带你用产品

　　她们的订阅服务是 2.99美元/月，有1个月的免费试用期。注册后就可以进入啦。app的UI做的不错啊，个人很喜欢。在“Today”版块中，可以点“The Daily Skimm”后的阅读按钮，看今天 头条新闻~还有推荐的 15分钟的精品阅读~

　　

　　在“Skimm Ahead”版块中，可以看到她们提醒的 每天的有趣的活动，比如5月4号11点开始，奥斯汀城际音乐节的票开售啦~还有 提醒你重要节日的，比如5月3号的时候提醒你母亲节快到啦~记得给亲爱的麻麻准备一份礼物奥！

　　

　　在“Daily Skimms”中，你可以看到 之前每一天的头条新闻~

　　

　　看到这儿，你可能会问： 这样简单又容易被抄袭的商业模式，凭什么能成功呢？

　　

　　小探觉得有以下几点原因：

　　1）市场需求大：繁忙的人们工作忙，也没有太多时间去看新闻。而许多人，是希望了解世界上正在发生什么的。

　　2）了解用户习惯：许多美国人早上起来第一件事，就是查邮件。所以，邮件形式的推送内容是用户容易选择的。改变用户习惯很难，但是theSkimm把自己的服务插入到用户已经建立的日常流程中，自然深得人心。

　　3）精致的内容：theSkimm推送的每日新闻内容，和普通的新闻不一样，她家的内容更像一个聪明的朋友，在告诉你各种新闻和消息。交谈的语气不像死板的新闻报道，而是活泼有趣的，内容选题也是受众群体关心的，自然让受众很有共鸣。

　　

　　4）坚持自己的观点，同时不断向他人学习：创业初期，也有许多人警告两个妹子“电子邮件已死”，但俩妹子还是毅然辞去工作坚持创业。俩妹子都是第一次创业，缺少技术和商业方面的背景和经验，对于她们这样一个容易被抄袭的创业点子，她们也没有藏着掩着，而是到处去咨询新闻界的前辈、以及向各个行业的龙头人物讨教商业模式和业务增长的方法。

　　5）建立口碑：theSkimm能有巨大增长的秘诀是她们的 推荐机制。她们会发电子邮件给用户，请用户分享、邀请朋友加入theSkimm，如果成功邀请了10个好友加入，用户就会变成“Skimm大使”，可以拿到活动邀请和参加日常抽奖机会，比如手机包啦太阳眼镜啥的。

　　继续看市场

　　随着科技的不断发展，媒体市场的发展也是飞速的。根据The Statistics Portal的数据显示，2016年，全球娱乐媒体市场的价值将超过 2万亿美金。在接下来的几年也会稳健地逐年增长。

　　

　　新闻媒体作为媒体市场的一大块，必然不可小觑。而随着手机的普及，越来越多的用户倾向从手机端获取新闻，数据显示， 将近80%的新闻媒体的手机端用户流量比网页端更多，然而只有20%的新闻媒体的手机端用户每次浏览花的时间比电脑端长。说明，更多用户偏向用手机浏览新闻，然而用户并不愿花长时间在新闻上。这时候，像theSkimm和Quartz这样简洁的形式和简明扼要的内容，就能凸显出优势了。

　　

　　另外，和多数中国人不同的是， 美国人很喜欢用邮件的方式联系彼此。

　　Huffpost Tech做了一项400人的调查，90%的人表示即使在上班时间，他们还是会查私人邮箱的邮件，87%的人表示即使下班了，他们还是会查工作邮件。平均每个人每天会花6.3小时在查邮件上，工作邮件为3.2小时，私人邮件为3.1小时。抓住了美国人喜欢查邮件这个用户习惯，theSkimm的成功也是可以理解的了，然而小探并不觉得这种模式在中国行得通，因为中国用户喜欢查邮件的并不多。

　　竞争对手

　　Quartz

　　

　　（Quartz的短信形式推送新闻）

　　Quartz是一款以短信的对话形式呈现国际经济新闻的app。它会给你发送新闻短信、图片、动画和链接。在你选择阅读更多之前，你可以告诉它你是否喜欢这条新闻。其实，他们的短信形式就是bot聊天机器人啦。

　　和theSkimm类似的是，Quartz也是用一种非传统的方式在推送新闻内容。Quartz用的是短信，theSkimm用的是邮件，语言上都更偏互联网风格，不同的是，Quartz只专注在新闻上，而theSkimm正在往“生活方式的app”方向发展，比如提醒、推荐有趣的活动和重大节日。另外，theSkimm是收费的，Quartz是免费的。

　　小探之前也探秘过Quartz，详细阅读请戳：《“今日头条”在美国有个“表兄弟”，你竟可以和新闻聊会天》

　　听听用户怎么说

　　

　　App Store里1195个评价，五星呢！

　　“我该如何描述theSkimm呢？如果你还没订阅他们的服务，让我来给你总结下：国际新闻能以有趣的口吻写出来，还能阅读原文。每天早上一醒来，在收件箱中就能看到她家的邮件，告诉你当天最重要的新闻。她家的app做的出奇的好，把每个重要的活动都嵌在了‘日历’这个app里，活动之前都会提醒你，甚至还会给你个简单的活动介绍。它就像一个你的私人助理，比Siri更与时俱进哦。我超爱他们推送过来的赞赞的活动，比如上周因为我刚度假回来，忘了‘The Masters’的活动，然而它提醒了我，并告诉我有谁去看、什么时候去看等等。总之是款很好的app，强烈推荐！”

　　

　　“theSkimm简直是时间上最受欢迎的新闻邮件。我都没法想象没有它每天告诉我当天重大事件，该咋活！它让我每天都觉得是同事中最聪明、最了解时事的人。有着可爱表情符号的、嵌入在日历里的活动事件会让我知道各种重要有趣的活动，比如我最爱的TV show新的一集要开始啦。另外，所有的内容都会有链接，可以深度阅读、观看或者看那个活动更详细的信息。我还在免费试用期，但已经决定会订阅他们的服务哈。Skimm团队，棒棒的~A+++”

　　

　　小探想说：

　　由此看来，订阅theSkimm就像订阅了每日健康餐一样。难怪米歇尔·奥巴马也对这个app情有独钟！不知道国内白领们怎么看？

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