国产电视剧10亿元时代到来？囤IP不易做爆款更难

《微微一笑很倾城》剧照

最近，《琅琊榜2》、《如懿传》相继被传卖出天价版权的消息，在本周举行的“上海电视剧制播年会”行业论坛上，成为引致电视圈热议的导火索。不少业内人士都表示，这股IP热潮需要泼冷水降温，因为囤积IP不易，做出像《琅琊榜》那样的爆款无疑更难。实际上，观众想要看的其实很简单，原著庞大点击量、演员高颜值必须依托于优质的内容才能闪闪发光。

市场很热：《如懿传》单集卖出1500万元，电视剧10亿元时代到来？

近日，有人爆料说，《后宫·甄嬛传》原著作者流潋紫的新作《如懿传》仅仅宣布了周迅担纲女一号的阵容，还未开机，就已经定档于明年的东方卫视和江苏卫视，两家卫视分别出价300万元一集，加上腾讯视频拿到网络独家版权的价格是900万元一集，如此算来，该剧单集的版权已经达到1500万元一集，按照90集的体量来看，《如懿传》现在已经获得13.5亿元的资金，这也标志着国产电视剧正式进入10亿元时代，发展速度之快令人咋舌。

对此，该剧制片人、新丽传媒副总裁黄澜在上述论坛上不置可否，“预购片时我们都签过保密协议，当事人是不会透露的，传闻的这个数字大家听听就好，但市场对一部好作品有期待是应该的，大家愿意先给我钱，是一种很强的信心。”

另外，还在剧本创作阶段的《琅琊榜2》也被疯抢，版权费高达800万元一集，该剧制片人侯鸿亮做了间接回应：“其实真的很高，我没想到这么受欢迎，而且我们还打算试水网络付费观看，这些都对我们的制作团队压力很大。”

创作者态度分化：

不是什么剧都能成为《琅琊榜》

《琅琊榜》海报

别看剧集屡屡创出的天价版权，《甄嬛传》的导演郑晓龙怎么看？他冷静的态度中透着一种忧虑：“卖那么多钱，是不是能让观众真心喜欢？是不是能给电视台、网站带来同样的回报？这是压力。这压力让我特别不舒服，好像被逼得必须按着怎么赚更多钱为标准来拍剧。我以前拍戏，都没有什么必须给他们挣多少钱的想法，而是想着用更好的表演和制作，如果你一开始就抱着要挣钱的想法，很可能最后出来的就不是精品。”他认为，评价一部剧是否为精品的标准很简单，“电视剧能不能反复重播，不断被人看，这是一个很重要的标志，才是我们应该坚持的，而不是说挣了多少钱，那些都只是浮云。”

对于圈中的高价囤IP的做法，他并不认同，还透露，自己当初买《甄嬛传》的小说版权根本谈不上天价，而是非常便宜，而筹备《芈月传》之时，小说才出了第一章、第一节，通篇不过7000字，根本算不上是大IP。

身为制片方的马中骏则有不同见解：“这不是坏事，钱多肯定好。有了一定价格才能让制作方做出品质好的东西。如果钱能给到更多，多到像美国一样的制作成本，而演员片酬只占小头，那就是最好的。”同时，马中骏也中肯地说，“市场很残酷，不要以为《琅琊榜》卖了天价，就觉得所有古装剧、IP剧都卖这个价，卖得好的还是极少数，这东西会给人造成幻想。”

播出平台担忧：新俗套迅速涌现

《诛仙》剧照

有业内人士表示，许多影视公司都已经陷入了IP即将抢空，再晚就买不到了的恐慌潮。但从收视数据来看，IP剧在卫视播出表现并不理想，以东方卫视梦想剧场为例，2015年播出的18部电视剧中，IP剧占比44%，但收视表现一般。

制片人、编剧白一骢则觉得，有些IP并不值得用高价购买，真正好的“IP”太少。同时，大IP堆砌大牌演员的做法已经出现了许多误区。SMG影视中心主任王磊卿指出：“比如题材重复，集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻，曾经新颖的题材迅速沦为新俗套。又比如，由于部分IP资源具有边缘文化的属性，历史虚无主义、色情暴力等非主流价值观并不少见。再比如，很多IP虽大，却集中在一个特定的分众市场，在主流影视剧市场走不远，因此将IP影视化当成神器其实是误区。IP能否从文字转化成为图像，化成具有戏剧性文化产品真的存在风险。”

作为《伪装者》、《琅琊榜》的幕后推手，侯鸿亮表示世上本无IP，“所谓的创作规律、审美趣味都是播出之后总结出来的。”

头评

曾俊

已播IP剧差评多

《三生三世十里桃花》剧照

在资本的加持下，市场对IP的热情仍将持续，最近一年来，IP中出现的爆款一个接一个，但有的并不能让观众买账，顶着大制作、高颜值主演的IP剧却不断让人失望，呈现水准与外界期待差距太大，《花千骨》就曾陷入五毛特效的争议，《何以笙箫默》就曾遭遇剧情低龄化的批评，即便是红极一时的《芈月传》，也被吐槽“打光差，配角整容，剧情玛丽苏”等。差口碑太多了，才反衬出《琅琊榜》这样的良心剧组太少了。

这些事实已经足够让制片方警惕。含着金汤匙出生的人未必日后有美好前程，IP也并非万能。现在的情况更多的是，制作方都急吼吼地趁着这股疯炒，把手里花大价钱囤积的IP变现，就请一些编剧日夜赶工，再加快进度拍摄，以赶上与观众见面的好档期。可是，创作本来是一件手艺活，急不得，赶出来的工程就会存在问题，你别以为有了网络小说庞大的阅读量，加上几个好看、有人气的演员，就能任性妄为，小心观众和粉丝的口水随时都能把作品喷成筛子。

其实，观众想要的很简单，甭管某一部戏是IP改编，还是原创，演员是小鲜肉，还是大叔，他们要看的始终是走心的表演，精彩的角色，触动心底的故事，颜值也只有依托于优质的内容才能闪闪发光，否则一切都是虚有其表。IP的拥有方千万不能本末倒置，放弃基本的创作底线，要不然，你某一次卖个好价格又如何？欺骗了观众和市场，后果很严重。