场景营销第一股上市 忙坏了分析师小明和隔壁老王

　　在暂停实施“指数熔断”机制前，A股4个交易日内A股2天触发熔断机制，一时间关于“指数熔断”的段子，再次刷新了朋友圈，而分析师小明和隔壁老王再次成为投资者戏说的“小料”。



       段子中的小明是A股分析师，所以沪深300指数触动熔断后所有股票当日都停止交易，这也让其提前回家碰见了隔壁老王，未来，如果指数熔断再次启动，则其还有可能面临同样的“尴尬”。

　　而如果小明将研究目标放在光音网络（835505）就不会出现这样的尴尬，不但其不会提前下班，隔壁老王有的“忙”，不仅因为光音网络不但是场景营销第一股上市，毛利率去年上半年大涨，更因为该公司在新三板上市，不用担心所谓的“熔断”困扰。

　　2015年12月30日，光音网络公告称，公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌获得通过，转让方式为协议转让。



        业绩暴涨无熔断

　　在场景营销浪潮势不可挡的袭来之际，中国场景营销第一股诞生。1月11日，光音网络在新三板挂牌。

　　成立于2008年的光音网络凭借对行业发展趋势的敏锐把握，目前已成长为一家专注于场景营销大数据云平台的互联网企业。

　　近年来，光音网络业绩处于高速增长态势。财报显示，公司2013年至2015年上半年的营业收入分别达到0.6亿元、1.6亿元和1.4亿元，对应的净利润分别为81.4万元、2462.9万元和2908.4万元，预计2015年净利润将超过6000万元。

　　公司的主要产品为程序化营销服务收入、非程序化营销服务收入、硬件销售收入是公司的收入来源，其中程序化营销服务收入是公司的主要收入来源，占公司业务收入比重越来越高。



        数据显示，报告期内，光音网络程序化营销服务收入分别为0.19亿元、1.33亿元、1.27亿元，占公司营业收入比例分别为35.22%、82.01%、90.40%，呈现明显的上升态势。

　　对于该项业务收入大幅增加的原因，公司表示，2013年9月，公司成功研发广告家平台，媒体增量迅速，广告家平台的上线，公司获取大量的DSP客户（以百度为主）收入，导致程序化营销服务收入增加。

　　值得注意的是，程序化营销服务业务的毛利率也在2015年上半年大幅增加。数据显示，公司该项业务毛利率2014年的数据为38.96%，到了2015年上半年，这一数据大幅攀至49.49%。

　　主要产品毛利率的大幅增加，带动光音网络主营业务毛利率也从2014年的40.73%上升至47.64%。

　　）相比，光音网络毛利率明显高于同行业。

　　而银橙传媒2015年上半年的毛利率更是同比同比大幅下滑，公司2014年上半年这一数据高达65.1%。

　　对于银橙传媒毛利率下滑的原因，公司表示，中小媒体渠道的采购单价小幅上涨，大中型媒体渠道的采购单价又高于中小媒体，加之新开辟的渠道资源数量大幅增加，导致公司媒体渠道采购成本总额同比增加 313.36%，成本上升导致同比毛利率下降。

　　有市场人士分析指出，光音网络在2015年上半年营业收入大幅增加的情况下，毛利率大幅增长，而毛利率也远上述两家同行业公司，意味着光音网络在主营业务成本控制上“更胜一筹”。

　　一位三板分析师对《号外财经》表示，占公司绝大收入的程序化营销服务毛利率大幅上涨，意味着该项业务的盈利能力也在大幅增加，从2015年净利润将超过6000万元预测来看，光音网络对公司的前景充满信心。

　　“光音网络不失为一个好的投资标的（前提是有投资新三板的资格），而且投资三板不用担心熔断的发生，因为公司是协议转让方式进行，换言之，就算你原因买，公司原股东还不见得原因卖呢。”其进一步笑谈，如果小明研究这家公司，就不会“提前”下班了，其和老王都会比较忙。

　　双引擎全面爆发

　　公司业绩增长的主要推动力，是公司“光音小云+广告家”双引擎模式的全面爆发。

　　光音网络目前已成长为一家专注于场景营销大数据云平台的互联网企业，公司“光音小云+广告家”的双引擎商业模式已获得市场广泛认可，销售收入快速增长，市场占有率保持领先。

　　光音网络旗下广告家Pro.cn是一个精准场景营销方案，为广告主提供直达场景的跨屏实时解决方案。截止目前，广告家Pro.cn的媒体伙伴已百余家，拥有包括医院、学校、公共交通和城市热点在内的四十万场景网络，每日覆盖1.5亿独立用户，广告展现达5.5亿。



       光音小云是通过“云管端”等软硬结合的解决方案以及光音网络巨大的场景流量，为中小商家和城市社区提供免费WiFi网络、运营管理及大数据营销等一整套解决方案，助力本地传统商家快速实现O2O和互联网+，并构建起一个“连接本地生活”的庞大场景网络。

　　作为一家以技术为推动力的公司，光音网络拥有 15 项软件著作权和1项专利，并被授予国家级高新技术企业资质。在员工结构方面，产品技术人员的占比达39%。公司拥有一支来自 7个国家和地区的专业国际化技术团队，技术能力在业界有口皆碑。

　　根据艾瑞咨询的预测数据，2015年行业空间将达4655亿元，到2020年更将超过9000亿元。



      随着O2O等互联网新趋势的出现，数字营销行业也正面临新的发展机遇。场景营销，就是其中最具潜力的发展方向，根据互联网研究机构的预测，到2020年中国场景营销市场空间将达到1400亿元。